Dans le monde contemporain des fruits et légumes, l’emballage n’est plus seulement un élément fonctionnel, mais un véritable outil de communication et de valorisation du produit. C’est dans cette direction qu’est née la collaboration entre Nicofruit – Fragola Matera® et Ghelfi Ondulati, avec l’utilisation de la barquette DERVA pour une nouvelle expérience de consommation.
Nicofruit est une entreprise qui a fait de la valorisation du territoire et de la qualité du produit ses principaux atouts. Avec la marque Fragola Matera®, l’entreprise raconte une fraise issue d’un contexte unique en Basilicate, où le climat, le sol et les compétences agricoles se combinent pour obtenir un produit reconnaissable par son goût, sa fraîcheur et son identité.
Fragola Matera® n’est pas seulement un produit fruitier, mais un projet agricole et de branding visant à renforcer la perception de la fraise italienne premium, en lui permettant de se distinguer sur un marché de plus en plus compétitif.
Dans cette logique, la communication et la présence du produit dans différents contextes de consommation deviennent essentielles : non seulement en point de vente traditionnel, mais aussi à travers de nouvelles expériences, de nouveaux langages et canaux.
Le produit au-delà du rayon fruits et légumes
Comme le souligne Nicofruit, les fruits et légumes doivent aller là où se trouvent les consommateurs. Cela signifie sortir des contextes traditionnels et rencontrer les personnes dans leur quotidien, à travers des outils de communication capables de raconter la valeur du produit de manière directe et contemporaine.
Pour Fragola Matera®, ce parcours passe par Milan, l’affichage urbain, le digital, la Design Week et surtout la construction d’une forte reconnaissance en rayon. L’objectif est clair : rendre le produit immédiatement identifiable et désirable, en renforçant sa présence dans la vie quotidienne des consommateurs.
DERVA : le support d’un projet à forte valeur
Dans ce contexte, DERVA a également été choisie : la barquette en carton ondulé développée par Ghelfi Ondulati pour le packaging premium des produits frais.
DERVA est une solution conçue pour valoriser le produit. Sa fonction est d’accompagner Fragola Matera® tout au long de la chaîne d’approvisionnement, en garantissant protection, fonctionnalité et une présentation efficace en rayon.
Le système intégré d’ouverture et de refermeture améliore l’expérience de consommation, en permettant une gestion plus pratique du produit ainsi qu’une meilleure conservation. La structure sans ajout de colle contribue à la sécurité et à la recyclabilité de l’emballage, tandis que la fenêtre compostable met en valeur la visibilité de la fraise, la rendant immédiatement reconnaissable et attrayante.
Packaging et identité de marque
Dans le cas de Fragola Matera®, l’emballage devient une partie intégrante de la construction de la marque. Il ne s’agit pas seulement de contenir un produit, mais de renforcer sa perception, sa reconnaissance et son positionnement sur le marché.
La cohérence entre produit, territoire et communication passe également par l’emballage, qui devient le premier point de contact entre Fragola Matera® et le consommateur.
Un projet qui unit territoire, produit et communication
La collaboration entre Nicofruit – Fragola Matera® et Ghelfi Ondulati démontre comment le packaging peut devenir un élément stratégique dans un projet plus large de valorisation des produits horticoles.
Fragola Matera® représente aujourd’hui un exemple de la manière dont un produit agricole peut évoluer en une marque reconnaissable, capable de raconter un territoire et de créer de la valeur tout au long de la chaîne.
