Nel mondo dell’ortofrutta contemporanea, il packaging non è più solo un elemento funzionale, ma un vero e proprio strumento di comunicazione e valorizzazione del prodotto. È in questa direzione che nasce la collaborazione tra Nicofruit – Fragola Matera® e Ghelfi Ondulati, con l’utilizzo della vaschetta DERVA per una nuova esperienza di consumo.
Nicofruit è una realtà che ha fatto della valorizzazione del territorio e della qualità del prodotto il proprio punto di forza. Con il brand Fragola Matera®, l’azienda racconta una fragola che nasce in un contesto unico, quello della Basilicata, dove clima, suolo e competenze agricole si combinano per ottenere un prodotto riconoscibile per gusto, freschezza e identità.
Fragola Matera® non è solo un prodotto ortofrutticolo, ma un progetto agricolo e di branding che punta a rafforzare la percezione della fragola italiana premium, portandola a distinguersi in un mercato sempre più competitivo.
In questa logica, la comunicazione e la presenza del prodotto nei diversi contesti di consumo diventano fondamentali: non solo nel punto vendita tradizionale, ma anche attraverso nuove esperienze, linguaggi e canali.
Il prodotto oltre il banco ortofrutta
Come sottolineato da Nicofruit, l’ortofrutta deve andare dove si trovano i consumatori. Questo significa uscire dai contesti tradizionali e incontrare le persone nei loro luoghi quotidiani, attraverso strumenti di comunicazione capaci di raccontare il valore del prodotto in modo diretto e contemporaneo.
Per Fragola Matera® questo percorso passa da Milano, dalle affissioni, dal digitale, dalla Design Week e soprattutto dalla costruzione di una forte riconoscibilità a scaffale. L’obiettivo è chiaro: rendere il prodotto immediatamente identificabile e desiderabile, rafforzandone la presenza nella vita quotidiana del consumatore.
DERVA: il supporto a un progetto di valore
In questo contesto è stata scelta anche DERVA, la vaschetta in cartone ondulato sviluppata da Ghelfi Ondulati per il fresh packaging premium.
DERVA è uno strumento che supporta la valorizzazione del prodotto. La sua funzione è quella di accompagnare Fragola Matera® lungo tutta la filiera, garantendo protezione, funzionalità e una presentazione efficace a scaffale.
Il sistema di apertura e richiusura integrato migliora l’esperienza di consumo, permettendo una gestione più pratica del prodotto e una migliore conservazione. La struttura priva di colle aggiunte contribuisce alla sicurezza e alla riciclabilità del packaging, mentre la finestra compostabile valorizza la visibilità della fragola, rendendola immediatamente riconoscibile e appetibile.
Packaging e identità di marca
Nel caso di Fragola Matera®, il packaging diventa parte integrante della costruzione del brand. Non si tratta solo di contenere un prodotto, ma di rafforzarne la percezione, la riconoscibilità e il posizionamento sul mercato.
La coerenza tra prodotto, territorio e comunicazione passa anche attraverso il packaging, che diventa il primo punto di contatto tra Fragola Matera® e il consumatore.
Un progetto che unisce territorio, prodotto e comunicazione
La collaborazione tra Nicofruit – Fragola Matera® e Ghelfi Ondulati evidenzia come il packaging possa diventare un elemento strategico anche all’interno di un progetto più ampio di valorizzazione del prodotto ortofrutticolo.
Fragola Matera® rappresenta oggi un esempio di come un prodotto agricolo possa evolvere in un brand riconoscibile, capace di raccontare un territorio e di costruire valore lungo tutta la filiera.
